品牌，不只提供消費者辨識企業的商品與服務，也滿足他們在生活及心靈上的需求；不只是企業創造持久獲利能力的來源，也是企業最大的無形資產。
　　根據調查，2007年十大台灣國際品牌的品牌價值高達新台幣2,240 億元，台灣企業已逐漸意識到發展自有品牌的重要性。要成為知名品牌須長期投入；大多數的企業透過廣告、促銷等行銷活動，做品牌行銷，以建立強勢、獨特、引起好感的品牌。
　　然而，建立品牌後，如何擴展品牌的價值，建立品牌商標管理體制，都是極為重要的。國際商情雙周刊247期的封面故事「寶貝我的品牌商標」（左圖），從不同面向來探討品牌的行銷、營運與保護這個重要議題。
　　面對全球經貿環境丕變，對外貿易依存度高達64.4％的台灣，如何積極開發新市場，成為當務之急。甫於今（2008）年7月接任外貿協會第8任董事長的前經濟部長王志剛，接受國際商情雙周刊特別專訪時強調，外貿協會將深入瞭解台灣主力產品在國際市場的競爭消長趨勢，設法突破壁壘，廣拓新興市場，協助中國大陸台商轉型內銷，以及布建台灣精緻農產品海外市場通路。
　　而在面對新興國家低價競爭壓力下，台灣企業正積極朝向知識經濟、高附加價值產業發展，外貿協會執行「品牌台灣」計畫時，也將從各方面協助台灣業者發展品牌行銷。
　　當前全球邁入知識經濟時代，文化創意產業已被各先進國家列為知識密集產業的一部分，各國分別就其相對優勢，發展文化創意產業。文化創意產業不但可以擴大內需市場，更可結合產業、科技、文化、服務等，是台灣下一波經濟成長的關鍵之一。本期「產業聚焦」特別探討英國、俄羅斯、日本、韓國、阿爾及利亞及埃及等6國在文化創意產業上所花費的心力。
　　每位老闆每天都很忙，壓力也很大，面對政府、顧客、股東、員工、競爭者、潛在競爭者及供應商等大大小小接踵而來的事情，都希望能快速地應對與解決，同時還要能夠「洞燭機先」，準確地預測與掌握外在的變化。如果，老闆的身邊有位得力的助手，可有效地協助處理各項大大小小的事務，並預測產業動態及公司未來的風險，提出對策；老闆僅須好好地整理思緒、釐清問題、做出決策，那麼這種老闆就會是個快樂的老闆。如何成為老闆的得力助手？247期「名人講座」的十大經典建議，讓你成為老闆的心腹。
　　由於全球著名展覽公司紛紛來台設立據點，以便廣拓台灣市場，並就近服務參展台商。位居德國第三大的科隆國際展覽公司在台灣辦事處也於今（2008）年7月1日正式開幕，該公司海外事業部總裁DirkM . van der Coelen專程前來主持。考量科隆國際展覽公司向執全球商展牛耳，其營運經驗及作法應頗值業界參考，精采內容刊載在「貿易人語」，千萬不要錯過。

工商時報          2008/08/03